廣告中的語(yǔ)文知識(shí)

2019-08-12 00:00 發(fā)布

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在生活中隨處可見的廣告，通過(guò)多種渠道傳入千家萬(wàn)戶，有些廣告詞也逐漸變成了我們語(yǔ)言的一部分，我們可以從一些廣告用語(yǔ)中，領(lǐng)悟到一些語(yǔ)文知識(shí)。

　　1、今年二十，明年十八

　　 這是某化妝品的廣告用語(yǔ)，運(yùn)用了夸張的手法?？鋸埵菫榱烁油怀?、更加鮮明地強(qiáng)調(diào)某一事物，而特意對(duì)那事物的形象、特征、作用、程度或數(shù)量等方面作擴(kuò)大或縮小的表達(dá)的一種修辭手法。說(shuō)的籠統(tǒng)點(diǎn)，夸張就是故意“言過(guò)其實(shí)”。試想一想，今天20歲，到了明年，不應(yīng)該是21歲嗎？怎么會(huì)是18歲？這樣做，是為了突出該化妝品的功效：用了它，能使人變得越來(lái)越年輕。

　　2、阿里山的瓜子，一嗑便開心

　　 “一嗑便開心”說(shuō)的是阿里山瓜子的特點(diǎn)：只要一嗑，瓜子殼打“開”瓜子仁（心）兒便蹦將出來(lái)叫“開心”。另外，嗑瓜子還是一件讓人“開心”的事情！這廣告語(yǔ)用的是一種叫雙關(guān)的修辭手法，瓜子開“心”人開心。雙關(guān)，讓一個(gè)（或幾個(gè)）詞語(yǔ)、一句（或幾句）話關(guān)聯(lián)到兩個(gè)方面的一種修辭手法。這主要利用詞語(yǔ)的多義性或同音情況構(gòu)成。

　　3、間間都是黃金鋪 鋪鋪都是搖錢樹

　　 江蘇省南通市海門國(guó)際車城一期商鋪正式發(fā)售前廣告語(yǔ)，仔細(xì)想一想，短短的14個(gè)字的廣告竟運(yùn)用了四種修辭手法：（1）對(duì)偶。上句的“間間”、“黃金鋪”與下句的“鋪鋪”、“搖錢樹”相對(duì)。（2）反復(fù)，“間間”與“鋪鋪”。為了強(qiáng)調(diào)而有意識(shí)地重復(fù)使用某些詞語(yǔ)或句子的修辭手語(yǔ)法?！伴g間”不是哪一間，而是每一間；“鋪鋪”不是哪個(gè)鋪面，而是每一個(gè)鋪面。（3）頂真。上句結(jié)尾的“鋪”與下句開頭的“鋪”相接。（4）比喻?！包S金鋪”與“搖錢樹”?！包S金”本指金子，這里比喻寶貴?！包S金鋪”者，十分寶貴的鋪面也。“搖錢樹”，神話中一種寶樹，一搖晃就會(huì)從樹上落下許多錢來(lái)。后來(lái)多用來(lái)比喻以獲取錢財(cái)?shù)娜嘶蛭?。廣告中是說(shuō)這里的鋪面會(huì)讓購(gòu)買者發(fā)財(cái)致富，以調(diào)動(dòng)購(gòu)房者的積極性。